Bu yıl 18’incisi düzenlenen uluslararası “The Communicator Awards”a ‘Interactive’ kategorisinde katılan Lassa, ‘Entertainment’ ve ‘Corporate Image’ dallarında ‘Award of Distinction’ almaya hak kazandı. Daha önce de performans lastiği Phenoma için düzenlenen Phenoma Challenge yarışmasının internet sitesi www.phenoma.com.tr ‘Web Marketing Association’ tarafından verilen Web Awards’da (Uluslararası Web Sitesi Ödülleri) otomobil ve mobil kategorilerinde ‘Mükemmellik Standardı Ödülü’ne layık görülen Lassa, bu yeni başarısıyla dijital platformda bir kez daha övgü topladı.

“The Communicator Awards” organizasyonu, pazarlama ve iletişim alanında yaratıcı fikirlerin dünyaya tanıtılmasını amaçlıyor. Alanındaki en büyük ödül organizasyonlarından biri olan ve 18 yıldır düzenli olarak dağıtılan “The Communicator Awards”, her yıl farklı büyüklükte 6000’i aşkın şirket ve ajanstan başvuru alıyor. “The Communicator Awards” kapsamında verilen ‘Award of Distinction’ ise, kalite ve başarı bakımından sektör standartlarının üzerine çıkan markalara veriliyor.

Lassa’nın ödül kazanan dijital ilan çalışmasında, farklı takımların taraftarlarından meydana gelen iki grup “Sağlamsa Lassa” diyerek karşılıklı şekilde tezahürat yapıyor. Dijital ilan çalışması http://www.keyfruit.net/demo/Lassa/Iddaa/ linkinden izlenebiliyor.

Şirketin kuruluşundan bu yana gerçekleştirilen en büyük miktar olan bu yatırım sayesinde öncelikle üretim kapasitesinin artırılacağını belirten Bayman, inovatif ürün ve hizmetleri ve yaygın bayi ağıyla müşteri deneyimini zenginleştirmeye devam edeceklerinin altını çizdi.

2011 yılı sektör ve şirket bazında verilerin sunulduğu toplantıda Bridgestone, Lassa, Bandag, OtoPratik, Lastik.com.tr ve Lastiğim markalarıyla lastik sektörünün lideri Brisa’nın endüstriye sunduğu yenilikler de paylaşıldı. Şirket 2011 yılı için son dört yılın sonuçları göz önüne alındığında ciroda %75, net karda %126 ve ihracatta %47 artış açıkladı.

Dünyanın en büyük lastik üreticisi Bridgestone ile Sabancı Holding’in ortak kuruluşu olan Brisa, yıllık paylaşım toplantısını 4 Nisan 2012 Çarşamba günü Hyatt Regency Otel’de gerçekleştirdi. Brisa Genel Müdürü Hakan Bayman, başarılı bir 2011 yılı performansı yakaladıklarını belirttikten sonra 2012 yılında 117,5 milyon USD bütçe ile şirket tarihinin en büyük yatırımını gerçekleştireceklerinin müjdesini verdi.

Genel Müdür Bayman; “Söz konusu dev yatırım ile üretim kapasitemizde artış sağlayacak, inovatif ürün ve hizmetler geliştirmeye devam edeceğiz. Bayi ağımıza ve uzmanlaşmaya yatırım yapmaya devam ederken, erişim noktalarımızın verimliliğini de arttıracağız. Ülke ekonomimizin tüm dünyayı kendine hayran bırakan performansından feyzalarak şirketimizi ve ülkemizi global arenada çok daha güçlü temsil edeceğiz” dedi.

Brisa’nın 25. kuruluş yıldönümünün kutlanacağı 2013 yılında 800 milyon USD değerinde bir yatırım miktarına ulaşmış olacaklarını belirten Bayman, “Müşteri odaklılık, büyümemizi sürdüreceğimiz bu dönemde de Brisa’nın omurgasını oluşturan en önemli değerlerden biri olarak öne çıkacak. Operasyonlarımızın her aşamasında tüketicilerin ihtiyaçlarını dinlemeye, geri bildirimlerini göz önünde bulundurmaya ve buna göre aksiyon almaya devam edeceğiz” diyerek tüketici memnuniyetinin Brisa’nın kurum vizyonundaki önemine dikkat çekti.

Global ve Türkiye lastik pazarında olumlu gelişmeler yaşanıyor…

Dünyada ve Türkiye’de lastik sektörü olumlu bir sene geçirdi. Global lastik pazarı, 2011 yılında adet bazında 2010’a oranla %7 artışla 1.8 milyara ulaştı. 2005-2011 yılları arasında yıllık bileşik büyüme ortalaması ise %2,6 olarak gerçekleşti. 2009 yılındaki global finansal kriz yaşanmasaydı bu oranın iki katı yani %4,7 bir büyüme gerçekleşmesi bekleniyordu. Sektörel bazda yenileme pazarı %2,5, orijinal ekipman pazarı ise %2,6 oranında büyüdü.

Bölgeler bazında değerlendirildiğinde; global sektör büyümesinin büyük bir kısmı Çin ve Hindistan kaynaklıydı. Bu iki ülkenin payı %14,2 oldu. Avrupa pazarıysa binde 2 gibi oldukça düşük bir yıllık büyüme oranı sergiledi.

Türkiye’de ise lastik pazarı adet bazında 18 milyon adet seviyelerinde gerçekleşiyor. Bunun 12 milyon adedi “yenileme” pazarından geliyor. 6 milyon adet lastik ise otomotiv üreticilerine satılıyor. Adetsel olarak lastik pazarının büyük bir çoğunluğunu binek araç lastikleri oluşturuyor. Özellikle ticari segmentte yaşanan büyüme dikkat çekiyor

2011 yılında Türkiye lastik pazarı adet bazında 2010’a oranla %13,8 artışla 18 milyon 627 bin adet ile kapandı. 2005-2011 yılları arasında yıllık bileşik büyüme ortalaması %5,5 olarak gerçekleşti. Pazar segmentleri incelendiğinde aynı dönemde yenileme pazarı %5,3, orijinal ekipman pazarı ise %5,7 oranında büyüme kaydetti. 2009 yılındaki finansal kriz yaşanmamış olsaydı global pazarın üzerinde bir büyüme sergileyen Türkiye pazarının toplam büyüme oranının %8 civarında gerçekleşmesi bekleniyordu. Brisa, 2012 yılında ise Türkiye lastik pazarı için %5,8’lik bir büyüme öngörüyor.

Yeni yatırımın ardında güçlü bir performans yer alıyor…

Türkiye lastik pazarının üzerinde büyüme performansı sergileyen Brisa, 2011 yılında, bir önceki seneye oranla satışlarında %35 oranında artış gerçekleştirdi ve cirosu da 2010 yılına göre %37,5 artarak 1.347.777.289 TL oldu. Brisa, yenileme pazarında yeni ürünleri, son kullanıcı ve dağıtım ağına yönelik değer sağlayıcı yaklaşım ve uygulamaları sayesinde, pazarın üzerinde büyüyerek pazar payını da artırdı. 2011 yılında 147.377 ton karşılığı 9.457.464 adet üretim yapan Brisa, bir önceki seneye kıyasla üretimini %4,4 oranında artırmış oldu. Türkiye’deki sektör liderliğinin yanı sıra, global pazarda da söz sahibi bir oyuncu olmayı hedefleyen şirketin ihracatı 2008-2011 yılları arasında %47 oranında arttı. Brisa işçisinin el emeği ile üretilen Lassa markalı Türk malı lastiklerin ihraç edildiği ülke sayısı ise 50’yi aştı… Brisa yakaladığı başarılı performans sayesinde son 3 yıldır hızla artırdığı sanayi kapasite kullanım oranını 2011’de %100’e yükselterek sınırları zorladığını kanıtladı.

Gerçekleştirilen basın toplantısında Brisa’nın net karının son 4 yılda %126 oranında arttığını hatırlatan Bayman, bu başarılı tablonun yarattığı motivasyon ile her alanda lastik sektörüne öncülük etmeyi sürdüreceklerini vurguladı. Bayman, Brisa Ailesi olarak yeni yatırımlarıyla açıkladıkları hedeflere doğru yol alırken, Türkiye’nin kalkınmasına katkı sağlıyor olmaktan mutluluk duyduklarını da dile getirdi.

Kriz yıllarında istihdamında azalma olmadan faaliyetlerine devam eden Brisa 2006-2011 yılları arasında %21’lik bir büyümeyle istihdam edilen kişi sayısını geçtiğimiz yıl 2.215’e yükseltti.

Güçlü yatırım, güçlü markalar…

Bridgestone’un dünya üzerindeki en önemli üretim üslerinden biri olan Brisa Kocaeli Üretim tesisleri, 361.000 m2’ye ulaşan kapalı alanıyla, dünyanın tek çatı altındaki en büyük lastik fabrikalarından biri olma özelliğini taşıyor. Avrupa’nın yedinci büyük lastik üreticisi olan Brisa, bünyesinde yer alan Ar-Ge Merkezi ile dünyada lastik teknolojisine yönelik gelişmeleri yakından izlerken; Bridgestone’un Roma ve Tokyo’daki teknik merkezleri ile de koordinasyon içinde çalışıyor.

Türkiye lastik sektörünün lider markası Brisa’nın üretim tesislerinde, Bridgestone ve Lassa markalarıyla; otomobil, hafif ticari araç, otobüs/kamyon, traktör ve iş makineleri için, 600’ü aşkın çeşitte lastik üretimi gerçekleştiriliyor.

Dünyanın lider lastik markası Bridgestone’un Türk tüketicilerle olan bağı her geçen gün biraz daha güçlenirken; global pazarda gücünü arttırmak adına Türkiye’de sunduğu üstün yol yardımı deneyimini Avrupa’ya taşıyan Brisa; bu kapsamda ilk olarak İtalya ve Almanya pazarlarında başlatılan ve yolda lastiğiyle ilgili problem yaşayan sürücülerin, Lassa sistemine gönderdikleri bir kısa mesaj ile kendilerine en yakın üç lastik satış ve servis noktasını öğrenmelerini sağlayan “TYRE SOS” hizmeti sunuyor.

Brisa, toplam hizmet kalitesini artırmak ve operasyon yelpazesini zenginleştirmek amacı ile bünyesine kattığı lastik kaplama şirketi Bandag ile özellikle kamyon ve otobüsler başta olmak üzere, filo araçları için toplam lastik maliyetlerinde %40’a varan tasarruf sağlayabilen kaplama hizmetleri sunuyor.

Brisa’nın hizmet markalarından biri olan OtoPratik, araç sahiplerinin lastik alımı ve oto bakımı gibi çeşitli ihtiyaçlarını aynı mağazada karşılayabilmelerini sağlamak amacıyla geliştirilen bir uygulama. OtoPratik şubelerinde, binek ve hafif ticari araçların kullanım ömürleri boyunca ihtiyaç duyabilecekleri ana ürünler sunulduğu gibi, araçlarla ilgili temel bakım hizmetleri de veriliyor. OtoPratik markası ile araç sahiplerine; araçlarının lastik, jant, akü, ön düzen bakımı, yağ değişimi, filtre değişimi, fren balata & disk değişimi, amortisör değişimi ve periyodik bakım gibi hizmetler sunuluyor. Türkiye’de ‘hızlı oto bakımı’ konseptine öncülük eden Brisa’nın, ülke genelinde 31 adet OtoPratik mağazası bulunuyor.

Ekim 2011 itibarıyla Türk lastik sektöründe bir ilke daha imza atan Brisa, Lastik.com.tr internet sitesi üzerinden adreste lastik değişimi ve lastik bakımı hizmetine başladı. Bu hizmeti geliştirirken, özellikle lastik bayilerine gitmek yerine lastik değişimleri ve bakımları için kapıda hizmet almak isteyen kişilere ulaşmayı hedefleyen Brisa’nın, şu anda 18 ilde uygulamaya koyduğu proje, büyük ilgi görüyor.

Brisa’nın sektördeki tüm aktörlere değer katma misyonuyla bir kurum çatısı altında faaliyet göstermeye ihtiyaç duyan alt bayilere daha iyi hizmet sunma ve işlerini geliştirme fırsatı sunan Lastiğim mağaza sayısı da hızla artıyor. 2011 yılında 100’e ulaşması beklenen Lastiğim sayısı rekor bir büyümeyle yıl içerisinde 211’e ulaşmış bulunuyor.

Brisa hizmet kalitesinin sürekliliğini sağlamak amacıyla hayata geçirdiği Brisa Akademi ile hem mavi ve beyaz yaka çalışanlarına hem de bayi ve iş ortaklarına eğitim sunuyor. Bire bir eğitimlerin yanı sıra, 2007 yılından itibaren e-eğitim sistemiyle de çalışanlarının ve bayilerinin kişisel gelişimlerine katkıda bulunuyor. 2011 yılında Bayi Eğitimi’ne 523, Personel Eğitimi’ne ise 423 kişi katılmış bulunuyor. 2011 yılı sonunda kurulan ve yine sektörde bir ilk olan Model Mağaza ise hem sektöre “model” oluşturacak bir hizmet sunuyor hem de Brisa iş ortakları ve çalışanlar için bir eğitim üssü olarak konumlandırılıyor…

Brisa sorumluluklarının bilincinde Türkiye’ye değer katıyor…

Üretim ve teknoloji çalışmalarının yanı sıra “Sürdürülebilirlik” kavramının marka ve hizmetlere entegre edilmesi için yoğun çaba harcayan Brisa, bu çerçevede iş yapış modellerinden şirket stratejilerine ve yatırımlara kadar her aşamada sürdürülebilir fayda sağlamayı hedefliyor.

Brisa teknolojik faaliyetlerini de bu çevre dostu yaklaşımına uygun şekilde, büyük bir hassasiyetle yürütüyor ve müşterilerine çevreci çözümler sunuyor. Atık yönetimi uygulamalarındaki “sürekli iyileştirme yaklaşımı” ile tehlikeli atık miktarını ciddi oranda azaltmak için çaba sarf ediyor.

Brisa, Türkiye ekonomisine, paydaşlarına ve topluma daha fazla ve sürdürülebilir değer katmak için çalışıyor. Bu çerçevede yürüttüğü kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri de Brisa’nın operasyonel akışında önemli bir yere sahip. Brisa “Yola Güvenli Çık, Yolun Hep Açık”, “Gözümüz Yolda”, “Farım da Hep Açık, Yolum da”, “Trafikte Dikkat On Bin Hayat”, “Can’lı Araba” tiyatro oyunu gibi projeler ile toplumsal gelişim için “sorumluluk alıyor”. Söz konusu projeler aracılığıyla binlerce ilköğretim öğrencisine, üniversite öğrencisine ve yetişkine ulaşan Brisa bu çalışmalarıyla da birçok kurum tarafından ödüllendirilmiş bulunuyor.

Konferansta, Birleşmiş Milletler Genel Sekreteri Ban Ki-moon, Birleşmiş Milletler Küresel İlkeler Sözleşmesi Ofisi Direktörü George Kell, Birleşmiş Milletler Genel Sekreter Yardımcısı ve BM Kadın Platformu Direktörü Michelle Bachelet’nin yanı sıra, tüm dünyadan katılımcılar hazır bulundu.

Güler Sabancı, yaptığı konuşmada şunları söyledi: “Tüm hayatım boyunca cinsiyet eşitliği konusuyla ilgilendim. Erkeklerin çoğunlukta olduğu, ancak ileri görüşlü bir ailede
büyüdüm. Önce eğitimim, ardından meslek hayatım boyunca ailemin desteğini hep arkamda hissettim. Cinsiyet eşitliği konusunda Sabancı Holding daima zamanının
ötesinde oldu ve bu durum beni hep yüreklendirdi. Ancak bunun, Türkiye’ye ait genel durumu yansıtmadığının da her zaman bilincinde oldum. Bu nedenle omuzlarımda sürekli ilave bir sorumluluk hissettim. Sabancı’nın Türkiye’de cinsiyet eşitliği hareketi için ön saflarda yer almasının nedeni de bu. Bu uğurda kendimiz için değil, tüm ülkenin menfaati için öncülük ediyoruz.

Sabancı olarak, kadın yöneticilerin oranını, 2006-2011 yılları arasında %23′ten %28′e yükselttik. Çalışanlarımızın %34′ünü kadınlar oluşturuyor. Bu oran, sigorta şirketimiz AvivaSA’da %64, Türkiye’nin lider bankalarından biri olan Akbank’ta ise %51. Bu rakamlar Türkiye’deki kadın çalışma oranlarından oldukça yüksek. Tüm Türkiye’de kadınlar, diğer ülkelerde de olduğu gibi, hizmet sektöründe göreceli olarak daha yüksek oranda istihdam edildi. Ancak çimento veya otomobil üretimi gibi daha geleneksel sektörlerde de Sabancı Topluluğu için ciddi ilerlemeler gözlemliyorum. Elbette bu, sürekli ilerleme gerektiren bir yolculuk.

Birleşmiş Milletler’in Kadını Güçlendirme İlkeleri’nin altına Sabancı olarak imzamızı atarak, işyerinde cinsiyet eşitliği çabalarına bağlılığımızı ortaya koyduk. Bu ilkeler, kadınların güçlendirilmesi konusunun temellerinde yatıyor. Bu ilkelerin gerçekleşmesi için de, şirketlerin lider takımlarının onları tam olarak anlaması ve onlara inanmaları gerekiyor. Liderlik ekibiyle yaptığımız son toplantımızda, kendilerinden bu ilkeleri gerçekleştirmek için plan belirlemelerini ve bunları altı ay içinde bana bildirmelerini istedim. Yönetici arkadaşlarım, bunu içselleştirdi ve konuyla ilgili çalışmalara başladılar. Bu çalışmalar bittiğinde, hepimiz yeniden biraraya geleceğiz ve teker teker her lider, kendi planlarını açıklayacak.”

“KADINLAR KRİTİK LİDERLİK BECERİLERİNE SAHİP”

İşyerinde daha fazla kadın istihdam etmenin, işyerinde yaratılan atmosfer açısından da daha makul bir ortam oluşmasını sağladığını belirten Sabancı, sözlerine şöyle devam etti: “Kadınlar yetenek havuzunun yarısını oluşturuyor ve yapılan araştırmalar, kadınların kritik liderlik becerilerine sahip olduklarını gösteriyor. Kadınlar ve erkekler için kabiliyet ve başarıya dayalı eşit fırsatların sağlanmasıyla şirketler, bu yetenek havuzunun sunduğu en geniş potansiyelden faydalanabilir. Dolaylı olarak işyerindeki bu çeşitlilik, şirketlerin inovasyon açısından da büyümesini tetikleyecek. İş dünyasında sürdürülebilirliğe de, ancak inovasyon yoluyla ulaşılabilir.

Sonuç olarak iş dünyasında cinsiyet eşitliği, şirketlerin rekabet becerileri ve mali performansını iyileştirecektir. Bu nedenle cinsiyet eşitliği bir zorunluluk değil, doğal bir haktır.
Eşit fırsatlar sunan bir işyeri oluşturmak, sektörde liderlik açısından bakıldığında da şirketler için önemlidir.”

SABANCI’DA KADINLAR İÇİN YAPILAN ÇALIŞMALAR

Kadın haklarının Sabancı Topluluğu’na ait sosyal sorumluluk platformunun da önemli bir parçasını oluşturduğunu belirten Güler Sabancı, sözlerine şöyle devam etti: “2006 yılından beri yürüttüğümüz “Kadınların ve Kız Çocuklarının İnsan Haklarının Korunması ve Geliştirilmesi Ortak Programı” çerçevesinde tüm Birleşmiş Milletler kurumları,
İçişleri Bakanlığı, Sabancı Vakfı ve Sabancı Üniversitesi de yer alıyor. Söz konusu Ortak Program sayesinde Birleşmiş Milletler kuruluşları, yerel yönetimler, vakıflar, kamu kuruluşları ve özel sektör organizasyonları, cinsiyet eşitliği ve kadın hakları konusunda uzun vadeli sonuçlar elde etmek üzere birlikte çalışabilecekleri bir platform da elde ediyorlar. Bu program, Türkiye’de kendi açısından bir ilk olmuştur. Toplumun çok farklı kesimlerinden paydaşlarla birlikte çalıştığımız bu programın en önemli tarafı da zaten bu çeşitlilik oldu. Şuna gerçekten inanıyorum ki, cinsiyet eşitliği konusunda toplumda fark yaratabilmek için, toplumun tüm kesimlerinden paydaşlarla çalışmak şarttır.

Cinsiyet eşitliğinin tüm dünyada, toplumun her düzeyinde, üzerinde durulması gereken ve çözüm bekleyen bir sorun olduğunun farkındayız. Fakat cinsiyet eşitliğini içselleştirerek bu konuya kendini adayan iş hayatındaki liderler ve konuya taraf olan tüm paydaşların katılımıyla, başarıya ulaşacağımıza ve fark yaratacağımıza inanıyorum.” şeklinde konuşmasını bitirdi.

Yetkili Bridgestone Motosiklet Lastiği Satış Noktaları’ndan alınan her 2 Bridgestone motosiklet lastiği için 1 yıl, 1 lastik için ise 6 ay ücretsiz “Bridgestone Alo Yol Dostu” hizmeti vermeye başlayan marka, motosiklet sürücülerine de 365 gün 24 saat yardım ulaştıracak.

Bridgestone, “Alo Yol Dostu” ile klasikleşmiş çekici hizmetinin ötesinde müşterilerine çilingir hizmetinden özel şoför hizmetine, çiçek gönderim hizmetinden konaklama hizmetlerine kadar geniş bir hizmet yelpazesini Türkiye çapında sunuyor. Sürücülerin yol yardımına ulaşmak için 0212 291 03 95 numaralı telefonu aramaları yeterli olacak.

Mağaza içerisinde lastik bakımı, montajı, satışı ve diğer Otopratik hizmetleri veriliyor.

Model mağaza ziyaretçileri arasında tanıdık isimler de yer alıyor. Birçok başarıya imza atan bilardo şampiyonu Semih Saygıner, model mağazada daha önce aldığı hizmetten memnun kalması sebebiyle 2. aracını da rot balans ve lastik kontrolleri için OtoPratik’in konsept mağazasına getirdi. Yapılan kontroller sonucunda aracın ön düzeninde ayarsızlık ve lastiklerinde fazla hava olduğu saptandı. Araç, ön düzen ayarı yapılıp, lastik havaları olması gereken değerlere getirildikten sonra Semih Saygıner’e teslim edildi.

Saygıner, hizmetten duyduğu memnuniyeti bir kez daha dile getirerek mağazadan mutlu bir şekilde ayrıldı.

Üniversitelerdeki bilgi birikiminin üretime dönüştürülmesi ve kısıtlı imkanların rasyonel kullanılmasına katkı sağlanmak amacıyla düzenlenen Üniversite-Sanayi İşbirliği seminerlerinin ilk etabı öncesi kısa bir konuşma yapan Fen Bilimleri Enstitüsü Müdürü Prof. Dr. Ufuk Yıldız şunları söyledi:

“Amacımız Türkiye’nin ilk 500’ü arasına giren pek çok sanayi kuruluşunun bulunduğu ilimizde Üniversite-Sanayi işbirliğini başlatmaktır. Bu amaçla Kocaeli Üniversitesi olarak gerekli tüm adımları atma kararlılığındayız. İnanıyoruz ki makul bir süre sonra somut adımlar atılacak, sanayi ile ortak projeler ve lisansüstü tezler yapılacaktır.”

Farklı sektörlerin önde gelen firmalarından Araştırma-Geliştirme/Teknoloji Direktörlerinin davet edildiği semirlerin ilkini gerçekleştiren Bahadır Olkun, Brisa’nın kuruluş ve gelişim aşamalarından kısaca bahsederek Brisa’nın Türkiye ve dünyadaki konumu, ürettikleri lastikler hakkında bilgi verdi.

Seminer, davetlilerin sorularının cevaplanmasıyla sona erdi.

Şirketimizin çatısı altında faaliyet gösteren Bridgestone ve Lassa markaları Türkiye’de bir ilki gerçekleştirerek TIR çekici ve treyler hediye ettiği kampanyanın ödül töreni, 17 Şubat’ta Genel Müdürümüz Hakan Bayman ve Tırsan Yönetim Kurulu Başkanı Çetin Nuhoğlu’nun da katılımıyla gerçekleşti.

Lassa ve Bridgestone markalarımızın, sektörde bir ilk olarak gerçekleştirdiği, ağır vasıta sürücüleri ile filolara yönelik TIR çekici ve treyler kazanma fırsatı sunan kampanyası sona erdi. Kampanyanın ödül töreni, Genel Müdürümüz Hakan Bayman ve Tırsan Yönetim Kurulu Başkanı Çetin Nuhoğlu’nun da katılımı ile Brisa Satış ve Pazarlama Ofisi’nde düzenlendi.

Ödül töreninde bir konuşma yapan Hakan Bayman, şirketimizin ürünleri, hizmetleri ve servis ağı yapısıyla, modern dünyada bireylerin ve kurumların mobilizasyonunu kolaylaştıran bir iş ortağı olarak faaliyet gösterdiğini dile getirdi. Türkiye’de karayolu taşımacılığının önemine dikkat çeken Bayman, “Ticari araç segmentindeki yeni yaklaşımımızla ürün ve hizmetin çok ötesinde, lastik yönetimi çözümleri sunuyoruz. Bu yapılanma ile hem müşterilerimize, hem de sektörde işbirliği yaptığımız kurumlara daha yakınız, sahada onların yanındayız. Hem filoların, hem de profesyonel araç sahiplerinin kullanım maliyetlerini düşürmelerine yardımcı oluyoruz.” dedi.

Ticari sektör açısından maliyet kontrolünün öneminin altını çizen Bayman, “Özellikle kamyon ve otobüs segmentinde, lastiklerin hem yüksek ağırlık yükleri altında iyi performans vermesi hem de uzun ömürlü olmaları büyük önem taşıyor. Bir lastiğin maliyeti, sadece satın alım sırasında ödenen fiyatla sınırlı kalmıyor. Asıl önemli nokta, o lastiğin ne kadar uzun bir kullanım ömrü sunduğu yani kilometre başına ortaya çıkan maliyettir. Brisa’nın Bandag markasıyla sunmakta olduğu gibi lastik kaplama hizmetleriyle kaliteli lastiğin ikincil ve üçüncül ömürleri olabilmektedir” şeklinde konuştu.

Şirketimizin yeni yapılanması kapsamında, gerçekleştirmekte olduğu projeleri, kampanyaları ve bunların iletişimini merkezi bir şekilde yönettiğini belirten Bayman, şunları söyledi: “Sektörde daha fazla değer yaratmak için öncü oyuncular ile birlikte çalışmaya önem veriyoruz. Bu çekiliş kampanyamızın ödüllerini seçerken de sektörün liderlerinden TIRSAN ile çalışmayı tercih ettik. Bayilerimizle işbirliği içerisinde hareket ettiğimiz kampanya kapsamında, Lassa ve Bridgestone markalarımızla Türkiye’de bir ilki gerçekleştirerek ağır vasıta sürücüleri ile filolara TIR çekici ve treyler kazanma fırsatı sunduk. Bu önemli kampanya sektöre hareket, profesyonel sürücüye bereket getirdi, rekabete hız kazandırdı.”

Tırsan Yönetim Kurulu Başkanı Nuhoğlu da, şirketimiz ile yapılan işbirliğinden duyulan memnuniyeti dile getirdi.

Tören sırasında, kampanyaya 2 adet çelik radyal Bridgestone veya Lassa kamyon-otobüs lastiği alarak katılan kişiler arasından yapılan çekiliş sonucuna göre kazananlara ödülleri takdim edildi. 30.000’e yakın kişinin katıldığı kampanya sonucunda 1 adet Daf TIR Çekici, 3 adet TIRSAN Treyler ve 30 adet de LG LCD televizyon hediye verildi.

Bu kampanyayı hazırlamak için yola çıktığımızda ilk başvurduğumuz kaynak da tüketicilerimiz oldu. Yaptığımız araştırma sonuçlarından 2 bilgiye başvurduk: Lassa markası hakkında tüketicilerimizin düşündükleri ve kategori satın alımında öne çıkan faktörler. Bu bağlamda, birçok değerin aslında örtüştüğünün sağlamasını da yapmış olduk. Bundan sonra da, tüketicilerimizin markamızdan ve aynı zamanda kategoriden beklentilerini Lassa ile onlara sağladığımızın haberini onlarla paylaşmak için çalışmaya başladık.

Bu haberi tüketicilerimizle paylaşmanın daha anlaşılır yollarından biri, bu değerleri taşıyabilecek insanlarla birlikte yola çıkmaktı. Reklam ajansımızın bu önerisini hemen kabul ettik ve bu insanları aramak için işe koyulduk. Aradığımız değerler nelerdi: başarmak için yola çıkmış olmak, zorlukları aşıp geçmiş, sağlam durmuş ve yolundan çıkmamış olmak. Bunların yanına Semih ile Şahika’nın isimleri gelince, birden hayatımız çok kolaylaştı doğrusu. Aşağıda okuyacaksınız; hem Semih hem Şahika, bu değerlerle elele tutuşmuş yollarına devam eden insanlar. Birer Dünya Şampiyonu. Yollarına devam ediyorlar; çünkü Semih’in deyişiyle: başarı bir varış noktası değil bir sürekli yolculuk.

Bundan sonrası, şehirden şehre yolculuk, karda, yağmurda çekimler ve müşteri tarafından bir kerede kabul edilmiş şahane bir iş.

Müzik ile ilgili birkaç şey söylemek zorundayım. Bu iş ancak Mazhar Alanson’la tamam olabilirdi. Öyle de oldu. Nil Karaibrahimgil yaratıp Mazhar Alanson okuyunca böyle oluyor demek. Umarım, tüketicilerimiz de bu heyecanı paylaşıyorlardır.

İki sağlam duran daha var bu işe katkısı olan: Kibariye ve Mor ve Ötesi. Onlar da aynı işin nasıl farklı yorumlanabileceği için iki harika örnek. Radyolarda rastgelirseniz ne demek istediğimi daha iyi anlayacaksınız.

Kampanya hakkında ne dedik?

Brisa Pazarlama Direktörümüz Zeki Bilsel’in kampanyaya ilişkin görüşleri şöyle: “Biliyorsunuz; bir hayalle, kağıt üzerinde birkaç cümle ve birkaç çizgi ile çıkarız bu yola.
Üzerine de işi yapacak yönetmenin görüşleri eklenince, işin sunulacağı güne kadar merak eder durursunuz, ne çıkacak karşınıza diye.
Bu kampanyada da bunu; ama çok sık rastlamadığımız bir durumu da yaşadık. Ne hayal ettiysek, işin nasıl olması gerektiğini düşündüysek, ajansımız ve yönetmenimiz bize onu yaşattı. Özer Feyzioğlu ne dediyse filmi öyle çekti getirdi. Anladık ki işi doğru insana teslim etmişiz.

İki ayrı film var: Biri Semih biri Şahika ile. İkisi de aynı şeyi anlattılar: Kararlı, sağlam durarak, yoldan çıkmadan ilerlediler. Düzlüğe çıkıp devam ettiler yollarına. Lassa da onlara eşlik etti. Yoldan çıkmayanlar, sağlam duranlar birlikte düzlüğe çıktılar, ileriye doğru devam ettiler. “Sağlamsa Lassa” bizim için sadece dayanıklı lastikleri tanımlamıyor. Aynı zamanda tüketicimizin bizden beklentisini, başarıyı, sağlam durmayı, yoldan çıkmamayı, ünü sınırları aşmış olmayı da anlatıyor.

Duruşumuz son derece net: Türkiye’nin lastiğiyiz. Türkiye’ye ait bir değeriz. 50’den fazla ülkede Türkiye’yi temsil ediyoruz.
Gelişmek için de yorulmadan çalışıyoruz. Türkiye’de, kategoride yapılmış birçok “ilk”e sahibiz. Bunlara bakıp, gururlanıyor, hemen daha çokları için işe koyuluyoruz. Bunu da filmlerle, herkese hissettirebildiğimizi umuyoruz.

Reklam ajansından görüşler ne oldu?

Reklam kampanyasına hayat veren Serdar Erener ise reklamdaki “sağlam basacaksın” sözüne dikkat çekerek “Bu söz erdem içeriyor, öğüt içeriyor. Söz ve bestesi Nil Karaibrahimgil’e ait olan reklam müziğini seslendirecek sanatçıyı da bu yüzden titizlikle seçtik. Mazhar Alanson bu öğüdü verebilecek en doğru isimlerden biriydi” dedi. Ayrıca reklamda beğenirlilik oranının önemli olduğuna dikkat çeken Erener, bu reklamın izleyici kitlesi tarafından sevildiğini de belirtti.

Alem Dergisi reklam filmleri hakkında şunları söyledi:

“Ülkemizin en çok tercih edilen lastiği Lassa, Türk lastik endüstrisinin lideri Brisa tarafından, Türkiye yol koşullarına uyarlanarak geliştiriliyor. Kalitesi, teknolojisi ve özellikle de sağlamlığıyla, yalnızca ulusal pazarda değil, dünya pazarlarında da rekabetçi bir marka.

Lassa son günlerde yeni reklam kampanyası ile dikkat çekiyor. Mazhar Alanson’un sesinden dinlediğimiz film müzik eşliğinde, reklam filmlerinde iki büyük sporcuyu, Dünya Rekortmeni Şahika Ercümen ve Dünya Bilardo Şampiyonu Semih Saygıner’i izliyoruz.

Lassa için hazırlanan yeni reklam filmlerinin sloganı, “Sağlamsa Lassa”. Alışılmış lastik reklamlarından farklı bu reklam filmlerinin arkasındaki öyküyü, Sabancı Holding ve Bridgestone ortak kuruluşu Brisa’nın Pazarlama Direktörü Zeki Bilsel’den dinledik.”

Alem Dergisi: Yeni reklamların fikri nasıl ortaya çıktı?

“Günümüzün modern markalarının gelişim ve iletişim haritalarını tüketiciler belirliyor. Eğer tüketicisine yakın duran, onu dinleyen, kararlarınıza ortak eden bir marka iseniz, işiniz kolay. “Sağlamsa Lassa” fikri de, bu şekilde, tüketici araştırmalarımızın sonuçlarından doğdu. Araştırmalarımız, Lassa’nın; Türkiye’deki yol koşullarına çok iyi dayandığını ve sağlamlığın ön plana çıktığını bize söyledi. Ayrıca Ipsos KMG tarafından 2011 yılında yapılan kullanım alışkanlıkları araştırması sonuçlarına göre, bu unsurlar, tüketicinin ideal lastik tanımlamasında ön sırada yer alırken, genç ve erkek kitlenin karar vermede en önemli unsurlarından olduğunu gösteriyor. Biz de buradan yola çıktık. Reklam ajansımıza durumu anlattık.”

Alem Dergisi: Semih Saygıner ve Şahika Ercümen ile işbirliği fikri nereden çıktı?

“Reklam ajansımız tarafından hazırlanan “Sağlamsa Lassa”, iletişim platformu için, başarıya giden yolda zorluklar karşısında yılmayan, kendi ayaklarının üzerinde sağlam duran, yoldan çıkmamış ve Türkiye’yi başarılı bir şekilde temsil eden isimler arıyorduk. Bu durumda, Semih ve Şahika üzerinde hemfikir kalmamız hiç zaman aldımadı doğrusu. Bu arada, bildiğiniz gibi; Şahika Ercümen, Dünya Serbest Dalış Şampiyonu, Semih Saygıner de uluslararası bilardo camiasında Türkiye’ye sayısız ödüller kazandırmış bir Dünya Şampiyonu. “Sağlamsa Lassa”, sadece dayanıklı lastikleri tanımlamıyor. Bu fikir aynı zamanda buralı olmayı, başarıyı, sağlam durmayı, ünlü ülke dışına taşımış marka olmayı da tanımlıyor. Lassa, sektöründe birçok ilke imza atmış bir marka. Tüm bunları üstüste koyunca Şahika ve Semih’in neden bu işe dahil olduklarını anlatmak kolaylaşıyor. Müzik ve Mazhar Alanson için de ne söylesem bilemiyorum. Film, ancak onunla tam olabilirdi.”

Alem Dergisi: Nasıl bir film hazırladınız?

“Çok sık olmayan bir durum: Ne hayal ettiysek, ajansımız ve yönetmenimiz onu bize yaşattı. İki ayrı film çektik. İkisinde de; Şahika ve Semih zorlu yollarda, her türlü engeli aşarak yürümeye devam ettiler ve yolculukları boyunca da bir Lassa onlara eşlik etti. Yoldan çıkmayanlar, sağlam duranlar, birlikte düzlüğe çıktılar, ileriye doğru devam ettiler.”

Alem Dergisi: Lassa için planlarınız nedir?

“Bu ülkenin lastiği ve markası olduğumuzu bilerek hem kalitemizi hem markamıza ait olan tüm değerleri sahiplenmeye, sağlam durmaya devam.

Olabilecek her yerde tüketicilerimizin karşısına çıkmak için planlar yapıyoruz. Onlarla nerede bilrikte olursak olalım, hep aynı şeyi söylemek istiyoruz. İşimizin gerektirdiği tüm teknolojik, yaratıcı, süreklilik sağlayacak olanakları seferber ediyoruz. “tercih edilen” olmak için çalışıyoruz.”

“Sağlamsa Lassa” reklam filminde yer alan profesyonel bilardo oyuncusu ve Dünya Şampiyonu Semih saygıner

1964 doğumlu profesyonel bilardo oyuncusu Semih Saygıner’in kariyerinde, Türkiye’de ve Dünya çapında sayısız şampiyonluklar ve başarılar bulunuyor. Mr. Magis ya da Turkish Prince gibi takma isimlerle tanınan Saygıner, Türkiye’de bilardonun federasyon haline gelmesini sağlayan isim olma özelliğini taşıyor. Saygıner’in Dünya Bilardo Literatürü’ne geçmiş, kendi ismine patenti 42 özel vuruş tekniğine sahip olduğunu da ekleyelim.

Lassa ve semih Saygıner’in yollarının kesişmesinin nedeni, Saygıner’in elde ettiği başarılar ve Türkiye’yi parlak bir şekilde temsil etmesi olduğu kadar, bu başarı yolunda yürürken karşısına çıkan zorluklardan yılmaması olmuş.

Türkiye’de ve uluslararası arenada ardı ardına aldığı başarılar, Semih Saygıner’i 1994 yılında bilardonun en önemli ligi olarak bilinen Hollanda Takımlar Ligi’ne taşıdı. Bir yandan uluslararası bilardo camiasında ülkemizin tek temsilcisi olan Saygıner, bir yandan da Türkiye’de spora katkılarını sürdürdü. Sayısız öğrenci yetiştirmenin yanı sıra, bilardonun federasyonlaşmasını da sağladı.

Alem Dergisi: Kendinizden bahseder misiniz, cesur ve zorluklardan yılmayan bir başarı öykünüz var.

“Annemi ve babamı 14 yaşındayken trafik kazasında kaybettim. Okul hayatım paramparça oldu. Ancak ben daha o zamanlardan sağlam durmayı bildim. 16 yaşımda bilardo oynamaya başladım; bir yıl sonra İstanbul Şampiyonası’na katıldım ve birinci oldum. 1980’lerin Türkiyesi’nde profesyonel bilardo kariyeri uzak bir düş gibi geliyordu. Bir bilardo salonunda çalışmaya başladım. 1988’den Türkiye’de yapılan ve uluslararası arenadaki ünlü isimlerin de katıldığı bir gösteri turnuvasında kendimi gösterme şansı yakaladım ve gerçek anlamda profesyonel kariyerime ilk adımı attım.

Türkiye’de ilk olmanın getirdiği zorluklar, kendim için seçtiğim yolda ilerlememe engel olmadı, çünkü ben adımlarımı sağlam attıkça, zorlukları aşabileceğimi biliyordum.”

Alem Dergisi: Lassa reklam filminde oynamak nasıl bir his?

“Lassa, Türkiye’nin güçlü ve itibarlı bir markası. Yıllardır hem kullandığım, hem de başarılarını takip ettiğim bir marka. Otomotiv camiasına ilgi duyduğum için, aşina olduğum bir marka. Otomotiv camiasına ilgi duyduğum için, aşina olduğum bir marka. Reklam filmi için ilk teklif geldiğinde, konsept anlatıldığında çok heyecanlandım ve büyük bir zevkle evet dedim.”

“Sağlamsa Lassa” reklam filmlerinde yer alan Dünya Serbest Dalış Şampiyonu Şahika Ercümen

1985 yılında Çanakkale doğumlu olan Şahika Ercümen, 1998 yılından beri sualtı sporları ile ilgileniyor. Birçok Türkiye Şampiyonluğu ve rekoru var. 2011 yılında 3 tane dünya Rekoru’na imza attı. 11 Şubat 2011’de Avusturya Alpleri’nde, Weissensee’de Dünya Serbest Dalış / Buz Altı Yatay Dalış rekorunu kıran Şahika Ercümen, elde ettiği 110 metrelik derece ile sadece 70 metre olan kadınlar rekorunu değil, 108 metre olan erkekler rekorunu da geçmişe gömdü ve buzun altından en uzun mesafeyi giderek, Guinness Rekorlar Kitabı’na girmeye hak kazandı.

Şahika Ercümen, 10 Kasım 2011’de Mısır’da Kızıldeniz’de paletli olarak 70, paletsiz olarak 60 metreye dalarak 2 yeni resmi dünya rekoru kırdı, hem de yaşadığı birçok sıkıntıya ve imkansızlıklara rağmen, Çanakkale Milli Piyango Anadolu Lisesi ve sonrasında Başkent Üniversitesi Beslenme ve Diyetetik Bölümü’nü bitiren Şahika Ercümen, kartvizitinde Dünya Rekortmeni’nin yanı sıra Diyetisyen, Profesyonel Serbest Dalgıç, Serbest Dalış Eğitmeni gibi ünvanları da taşıyor. Şahika, katıldığı bir okul gezisinde, antrenörünün teşviki ile denizde dipten gitme denemesi yapmış ve bu sporla uzun dönemdir ilgilenen kişileri bile geride bırakmış. Ailesinin karşı çıkması ve hastalığı, onu doğru bildiği yoldan ayırmamış. Herkesin iki katı antrenman yaparak Milli Takım’a seçilmiş ve gittiği Dünya Şampiyonası’nda Türkiye rekoru kırmış. Bundan sonra da başarılar ardı ardına gelmiş. Şahika Ercümen, bir çok Türkiye şampiyonluğunun yanı sıra, Serbest Dalış ve Sualtı Hokeyi Milli Takımı ile ülkemizi yurt dışında başarı ile temsil etmiş. 2011 yılında gelen Dünya Rekorları ise, bugüne dek elde ettiği başarıları taçlandırarak, kariyerinde yepyeni bir dönem başlatmış. Şahika ercümen’in öyküsünün en ilginç noktası ise astım olması.

Alem Dergisi: Küçükken astım hastası imişsiniz?

“Evet, çocukken astımlıydım. Her şeye en üst seviyede alerjim olduğu tespit edildi ve ciddi bir aşı tedavisi gördüm. O dönemde ailem için sağlığım en önemli konu idi. Sosyal bir hayat yaşamamı da istiyorlardı, ama astım ve alerjiler ciddi bir engeldi. Ancak benim yalvarmalarım sonucunda spora başlamama izin çıktı. İlkokulda basketbola başladm, ayrıca badmington ve voleybol sporlarıyla ilgilendim.”

Alem Dergisi: Astım sizi engellemiyor mu?

“Ben engellediğini düşünmüyorum. Fiziksel olarak dezavantajlı başlamış olsam da bunu avantaja çevirebildim. Hatta inanıyorum ki, dalış hayatıma ve başarılarıma katkısı oldu bu durumun. Aldığım her nefesin kıymetini daha iyi biliyorum. Benim için hayat ilk nefes aldığımda değil ilk nefesimi tuttuğumda başladı. Ne olursa olsun, ben bir yol belirledimi adımlarımı sağlam atıyorum ve önüme çıkan engellerin beni durdurmasına izin vermiyorum.”

Alem Dergisi: Lassa reklam filminde oynamak nasıl bir his?

“Lassa için reklam ajansı ve şirket yetkilileri ile toplantılar yaparken “işte bu” dedim. Hikaye çok özeldi. Bir lastik ve bir sporcuyu bağdaştıramayabiliyorsunuz ancak benim hayatımda yaşadıklarım, zorlu şartlara engellere karşı sağlam durmaya çalışmam ve her şeye rağmen hedefe odaklanarak sonuca ulaşmaya çalışmam ile çok örtüşüyordu. Reklam müziğindeki gibi, ben de ayağımı yere sağlam basıyorum. Şartlar ne olursa olsun. Ayrıca Lassa’nın Türkiye’nin lideri olması ve başarılarını hem Türkiye’de, hem yurt dışında geliştirme arzusu taşıyan bir marka olması etkili oldu.”

Brisa, Türkiye’de bir ilki gerçekleştirerek başlattığı internet sitesinden adreste lastik değişimi ve lastik bakımı hizmetini İstanbul’dan sonra Ankara’da da devam ettiriyor. Lastik.com.tr adlı internet sitesinin üzerinden başlayan bu hizmet, yoğun kar yağışından etkilenen Ankara’daki sürücülerin hayatını kolaylaştırıyor.

Kış zemini koşullarına uygun olmayan lastikle trafiğe çıkan bu nedenle kar ve buzlanmadan dolayı trafikte sorun yaşayan sürücüler lastik değişimlerini ya da kış lastiklerini satın alımlarını istenilen yerde rezervasyon ile Lastik.com.tr sitesi ile yapabiliyor.

www.lastik.com.tr ile tüketiciler site üzerinden gün, saat ve tercih ettikleri yeri belirterek istedikleri lastikleri alabiliyor. Ödeme ise hizmet alınacak noktada kredi kartı veya nakit olarak yapılabiliyor. Aynı zamanda tüketiciler Lastik.com.tr üzerinden satın aldıkları lastikleri önceden saklanan lastikleri ile değiştirebiliyor.

Brisa geliştirdiği Lastik.com.tr adresi üzerinden lastik satın alımı ve rotasyon, balans gibi lastik bakım hizmetlerine ek olarak yaz ve kış lastiği değişim dönemlerinde lastik saklama hizmeti de veriliyor.